獨(dú)立視頻制作方該如何變現(xiàn)？
發(fā)布時(shí)間：2013-5-29
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最近一段時(shí)間，YouTube獨(dú)立內(nèi)容頻道的視頻制作商們對(duì)Google表現(xiàn)出了極度的不滿(mǎn)，因?yàn)楸M管視頻觀(guān)賞量正逐年呈上升趨勢(shì)，但他們獲得的回報(bào)仍不理想。雖然創(chuàng)作者們起初就被警告不要被虛假繁榮迷惑，但顯然，YouTube的商業(yè)化進(jìn)程到目前為止并不突出。
在YouTube上，即便是那些已經(jīng)吸引到足夠關(guān)注的制作機(jī)構(gòu)和媒體公司，他們當(dāng)下所面臨的主要困惑依然是入不敷出。另外，盡管奇跡可能并不會(huì)出現(xiàn)在視頻制作方身上，但他們?nèi)员Ａ粲羞x擇以驅(qū)使利益最大化。
以下4個(gè)建議可能會(huì)有利于創(chuàng)作方的盈利：
1、植入廣告模式
就像電視節(jié)目一樣，許多品牌都愿意掏錢(qián)為他們的產(chǎn)品制作有特色的在線(xiàn)視頻廣告。盡管如此，很多視頻制作者都會(huì)忽視很基本卻又很重要的一點(diǎn)：讓內(nèi)容更加自然大方。因?yàn)樯燥@做作，你制作的內(nèi)容才顯得非常無(wú)趣，以致觀(guān)眾會(huì)掉頭轉(zhuǎn)向；而這些內(nèi)容也就無(wú)法幫助廣告商成功推廣他們的產(chǎn)品。
當(dāng)你尋找到品牌合作，然后將廣告無(wú)縫嵌入到自己制作的內(nèi)容中，才可能真正影響到受眾群體。例如，如果你計(jì)劃制作一部有關(guān)“郊區(qū)足球媽媽”的短片，那么與之吻合的植入廣告最好是消費(fèi)型包裝產(chǎn)品或玩具。如果你選擇了這種盈利模式，那么你需要盡可能早地接觸廣告商進(jìn)行磋商，以便編出符合的段子將這些廣告無(wú)縫植入到內(nèi)容中。
2、贊助商模式
不像植入廣告，贊助商式的廣告盈利方法并不需要內(nèi)容制作方的前期編導(dǎo)。這就意味著，一只動(dòng)態(tài)或靜態(tài)廣告可以與前置貼片廣告共享視頻內(nèi)容，但這只廣告所傳達(dá)出的信息并不一定要與視頻內(nèi)容相關(guān)。
3、貼片廣告
通常情況下，這段播放時(shí)長(zhǎng)為15到30秒的廣告是制作方最有效的營(yíng)收方式。相較業(yè)界認(rèn)為廣告能夠激起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望，消費(fèi)者自己其實(shí)認(rèn)為這更多是一種換：觀(guān)看一段廣告以換取免費(fèi)內(nèi)容的觀(guān)賞。對(duì)于專(zhuān)業(yè)的制作公司來(lái)講，連續(xù)不斷地出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、同時(shí)招納銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)以賣(mài)出廣告更是關(guān)鍵；與此同時(shí)，貼片廣告?zhèn)鬟f的信息與內(nèi)容是否有關(guān)也至關(guān)重要。
4、付費(fèi)服務(wù)
只有少數(shù)網(wǎng)站現(xiàn)在會(huì)面向用戶(hù)完全收取觀(guān)看視頻的費(fèi)用，因此付費(fèi)模式的效率到底多高仍無(wú)法肯定。不過(guò)，消費(fèi)者對(duì)Netflix、AmazonPrime和Aereo等付費(fèi)視頻服務(wù)的接受度正越來(lái)越高；而YouTube也于今年早些時(shí)候表示，它將會(huì)開(kāi)始嘗試向用戶(hù)收取一些費(fèi)用以幫助那些很受歡迎的頻道更快盈利。如果這些早期試驗(yàn)起效了，那么后期我們有望會(huì)看到更多制作商加入到收費(fèi)陣營(yíng)中來(lái)。
當(dāng)然，機(jī)智的內(nèi)容制作方想必會(huì)挨個(gè)嘗遍這些模式，并在保證用戶(hù)活躍地同時(shí)找出有效的方式。另一方面，可靠的分銷(xiāo)策略也非常重要；畢竟，如果沒(méi)人觀(guān)看你的內(nèi)容，插入再多貼片廣告和視頻內(nèi)植入廣告又有什么用。視頻制作者們需要將眼光放得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，并著力吸引到那些更有能力消費(fèi)視頻內(nèi)容的觀(guān)眾。
總之，視頻行業(yè)仍有很大的潛力供你挖掘，但你需要知道該如何變現(xiàn)。
在YouTube上，即便是那些已經(jīng)吸引到足夠關(guān)注的制作機(jī)構(gòu)和媒體公司，他們當(dāng)下所面臨的主要困惑依然是入不敷出。另外，盡管奇跡可能并不會(huì)出現(xiàn)在視頻制作方身上，但他們?nèi)员Ａ粲羞x擇以驅(qū)使利益最大化。
以下4個(gè)建議可能會(huì)有利于創(chuàng)作方的盈利：
1、植入廣告模式
就像電視節(jié)目一樣，許多品牌都愿意掏錢(qián)為他們的產(chǎn)品制作有特色的在線(xiàn)視頻廣告。盡管如此，很多視頻制作者都會(huì)忽視很基本卻又很重要的一點(diǎn)：讓內(nèi)容更加自然大方。因?yàn)樯燥@做作，你制作的內(nèi)容才顯得非常無(wú)趣，以致觀(guān)眾會(huì)掉頭轉(zhuǎn)向；而這些內(nèi)容也就無(wú)法幫助廣告商成功推廣他們的產(chǎn)品。
當(dāng)你尋找到品牌合作，然后將廣告無(wú)縫嵌入到自己制作的內(nèi)容中，才可能真正影響到受眾群體。例如，如果你計(jì)劃制作一部有關(guān)“郊區(qū)足球媽媽”的短片，那么與之吻合的植入廣告最好是消費(fèi)型包裝產(chǎn)品或玩具。如果你選擇了這種盈利模式，那么你需要盡可能早地接觸廣告商進(jìn)行磋商，以便編出符合的段子將這些廣告無(wú)縫植入到內(nèi)容中。
2、贊助商模式
不像植入廣告，贊助商式的廣告盈利方法并不需要內(nèi)容制作方的前期編導(dǎo)。這就意味著，一只動(dòng)態(tài)或靜態(tài)廣告可以與前置貼片廣告共享視頻內(nèi)容，但這只廣告所傳達(dá)出的信息并不一定要與視頻內(nèi)容相關(guān)。
3、貼片廣告
通常情況下，這段播放時(shí)長(zhǎng)為15到30秒的廣告是制作方最有效的營(yíng)收方式。相較業(yè)界認(rèn)為廣告能夠激起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望，消費(fèi)者自己其實(shí)認(rèn)為這更多是一種換：觀(guān)看一段廣告以換取免費(fèi)內(nèi)容的觀(guān)賞。對(duì)于專(zhuān)業(yè)的制作公司來(lái)講，連續(xù)不斷地出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、同時(shí)招納銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)以賣(mài)出廣告更是關(guān)鍵；與此同時(shí)，貼片廣告?zhèn)鬟f的信息與內(nèi)容是否有關(guān)也至關(guān)重要。
4、付費(fèi)服務(wù)
只有少數(shù)網(wǎng)站現(xiàn)在會(huì)面向用戶(hù)完全收取觀(guān)看視頻的費(fèi)用，因此付費(fèi)模式的效率到底多高仍無(wú)法肯定。不過(guò)，消費(fèi)者對(duì)Netflix、AmazonPrime和Aereo等付費(fèi)視頻服務(wù)的接受度正越來(lái)越高；而YouTube也于今年早些時(shí)候表示，它將會(huì)開(kāi)始嘗試向用戶(hù)收取一些費(fèi)用以幫助那些很受歡迎的頻道更快盈利。如果這些早期試驗(yàn)起效了，那么后期我們有望會(huì)看到更多制作商加入到收費(fèi)陣營(yíng)中來(lái)。
當(dāng)然，機(jī)智的內(nèi)容制作方想必會(huì)挨個(gè)嘗遍這些模式，并在保證用戶(hù)活躍地同時(shí)找出有效的方式。另一方面，可靠的分銷(xiāo)策略也非常重要；畢竟，如果沒(méi)人觀(guān)看你的內(nèi)容，插入再多貼片廣告和視頻內(nèi)植入廣告又有什么用。視頻制作者們需要將眼光放得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，并著力吸引到那些更有能力消費(fèi)視頻內(nèi)容的觀(guān)眾。
總之，視頻行業(yè)仍有很大的潛力供你挖掘，但你需要知道該如何變現(xiàn)。
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