抖音快手不會拍？這樣轉化短視頻傳播形式的方向與內容變現(xiàn)不是夢
發(fā)布時間：2020-5-20
來源：管理員 瀏覽：次
小雨的主要方向是視頻運營，定方向、定選題方面平時有參與到內容團隊的策劃中，也會聽策劃組的大佬們聊，但是有太多朋友問小雨這個問題了，為了今天的這篇干貨，我還是和我們主要負責內容策劃的童鞋好好的學習了一下，分享一些關鍵點和重要因素。文末還有給大家得福利哦~
1、現(xiàn)在都有什么比較火的選題方向？
1.幽默喜劇類
幽默喜劇類的受眾比較廣，娛樂搞笑的內容能夠引起大多數(shù)觀眾的興趣。只要你不涉及到黃賭毒等敏感的內容，它面對的就是茫茫多的移動端、pc端的觀眾（涉及這三個你連播都播不出來）。
并且還有一點，如果你有創(chuàng)意，那么相對來講，形式就不那么重要。通俗點來說，如果你能有一個有創(chuàng)意的笑料，那你拍的稍微爛一點，也能獲得不錯的播放量。
2.生活技巧類
生活技巧和幽默喜劇類同樣有著不小的受眾，但是相對來說，生活技巧類的觀眾會相對成熟一些。他們對于生活技巧類視頻的基本訴求就是“實用”。
3.科技數(shù)碼類
礙于一些科技數(shù)碼類的復雜性，其受眾，特別是女性受眾相對于其他選題來說會相對減少，但是科技數(shù)碼類仍然是一個不可忽視的優(yōu)質選題。
4.美食類
美食類在中國受歡迎似乎并不需要什么特別的理由，我們“吃”了幾千年，從沒在這上邊服過誰。幾千年的美食文化注定了美食類選題一定大有可為，并且能夠在很長時間內持續(xù)產出優(yōu)質內容，畢竟幾千年的積淀，總不會被你幾天就拍完了吧。
5.人文類
人文類之所以受歡迎，其原因歸根結底是人類本性中所存在的窺私欲。就如同有的觀眾喜歡看真人秀一樣，觀眾總會對未知的世界，未知的生活而感到好奇。而人文類節(jié)目、短視頻正好滿足了人們的這種需求。
上面這張腦圖是關于目前內容方向的一個整理，其實選題方向還有許多，時尚類、獵奇類、健康類、文化類、旅行類、各類選題不勝枚舉，小雨就不一一列舉了。小雨在這里列出的幾個類別，相對于其他類別來說，它們的受眾群體都比較廣泛，新手做起來更容易被觀眾所接受。并且由于文化積淀或者更新速度快，能夠持續(xù)的產生優(yōu)質內容。所需要的，可能就是一點點的創(chuàng)意性加工。小雨覺得這要求已經(jīng)很低了，畢竟在短視頻制作初期，可能你的設備會有所限制，但是如果你連創(chuàng)意都沒有，那還不如回家買塊地看著種來的省心。
二、我到底該從哪個選題入手？
上邊這么多選題你是不是已經(jīng)開始感覺有點眼發(fā)花頭發(fā)蒙？是的，現(xiàn)在大的方向非常多，有朋友問我，到底現(xiàn)在什么方向的內容受歡迎，我只想說，什么方向的內容都會有對應的人群看，只看你在某一個方向是不是有特點。和別人的欄目能夠區(qū)格開。那怎么才能知道自己能做什么選題呢？
1.做你喜歡做的
興趣是最好的老師，短視頻也是如此，你的喜愛能夠給你做下去的動力，讓你持續(xù)產出視頻產品；同樣的，你喜歡的必然也是你精通的方面，這樣你就能增加視頻內容的垂直度，做出視頻的差異化來。不過這個“喜歡”的標準在哪呢？喜歡到什么程度才能開始做這個行業(yè)的短視頻呢？哪里是“門檻”呢？
總結起來其實就一句話：你的興趣是否足以支持你的深度？你可以跟同類型的視頻的初代進行一下對比，想一想“我”如果開始做這種視頻，是否能夠達到這種深度，是否能完成這種形式？如果答案是yes，那么你可以試試，如果你開始懷疑，那么請你觀望。
2.做你有資源的
什么叫有資源？在小雨看來，有資源的定義很廣，有人脈，有渠道，甚至有錢也可以算是有資源嘛。但是重點是，這些資源你能不能夠很好的進行整合，最終成為能夠輔助你短視頻制作的資源。
總的來說就倆字：先拍。如果你拍的時候需要人就能隨時找到相關的人，需要器材就能很容易的拿到相關器材，那么這個門檻你算是過了。
3.跟風做自己不太擅長的熱門選題
網(wǎng)上的各類熱門是個好東西，不過你知道這個好，別人又不傻，人家也知道啊。在你之前進來的人已經(jīng)占據(jù)了這個山頭的制高點各種對你們進行壓制，后來的再怎么呼呼啦啦往上涌也只不過最后成了山上花花草草的養(yǎng)料。
所以，我們不建議大家盲目的跟熱點、跟風去做方向和選題，還是要考慮清楚你所擁有的資源是什么
三、學會適當?shù)恼{整自己的選題
看完了上邊的內容，我想很多人應該已經(jīng)開始摩拳擦掌躍躍欲試了吧，你別慌，沉住氣。找到了一個能夠開始的選題，只是相當于你新買的汽車剛開上了馬路，至于怎么把它開回家，你還需要不斷的調整回家的“方向”，如果你只是一味地“往前開”而不“轉彎”，我想會有無數(shù)的“墻”在等著歡迎你。
1.調整并不等于全盤推翻
小雨在這里說的調整并不是整個推翻以前的選題，來選擇其他的方向。
很多行業(yè)都在講文化沉淀，短視頻也是如此，你之前所產出的視頻都是你的文化沉淀，都是你IP中的財富，沒有特殊的情況一般不要輕易推翻。一旦推翻，那你以前所做的努力都前功盡棄，這并不是我們想要的，我們想要把自己的視頻做成一個超級符號，短視頻可能會過期，但是超級符號不會。
2.增加垂直度和差異化
現(xiàn)在網(wǎng)絡上同質化的內容可以說是多如牛毛，短視頻行業(yè)也是如此。如果在某一天，你看著自己做出來的短視頻，突然感覺“哎？這我怎么好像在哪看過？跟XX節(jié)目好像啊”，又或者是自己視頻播放量、評論一直不是很理想，這個時候恐怕你就要想想怎么調整自己的選題了。
（1）首先你可以增加自己的垂直度
垂直度其實就是專業(yè)度，說白了就是視頻內容的深度。你夠專業(yè)，垂直度就高。
具體的做法其實也不是特別難，舉個我們自身的例子來說吧，生活類技能是一個比較大的范疇，在某些時候，一色神技能的選題會發(fā)生跟別的IP的選題撞車的情況，于是我們就再進行細分，將生活技能分成比如數(shù)碼類小技巧，廚房小技巧，辦公小技巧等等版塊，在各個細分的選題下再進行策劃拍攝，這樣不僅僅能避免我們的選題跟別人的選題撞車，還能增加自身選題的專業(yè)化、垂直度，在有限的環(huán)境下進行創(chuàng)新才會做出一片天空。
（2）將自己的節(jié)目做出差異化
差異化這個東西聽著好像很難，其實也很容易。
首先，如果你能夠像小雨上邊說的把自己的垂直度做起來，這本身就跟其余的節(jié)目做出了差異。有了垂直度有了深度，自然而然的節(jié)目中就會出現(xiàn)創(chuàng)作者個人的一些看法、觀點，短視頻就有了個性，有了靈魂，這其實就是差異的一種。
再者，你可以換一個角度。舉個例子來說，做人文訪談類的短視頻，有的人采訪的是職業(yè)的高端精英，如果你也想進入，那么你可以采訪街頭巷尾的平凡卻又有特色的老百姓，或是即將失傳的手藝人，換一個角度去看，世界往往會大不相同。
總的來說，小雨覺得調整是選題方向確立之后的重要內容，甚至比確立選題方向還要重要。畢竟你不可能一步就找準所有觀眾喜歡的方向，這需要一個過程，一個慢慢調整，逐步改變的過程。無論哪個IP都經(jīng)歷過這個過程，所以別怕去調整，一成不變的節(jié)目是沒有未來的。
在最后，小雨還是小小的總結一下。
首先，關于選題方向上，我們所建議的是選擇你喜歡并且能做出深度的，或者是你有相關行業(yè)資源的選題方向，這樣能夠保證節(jié)目持續(xù)的產出，同時制作起來也比較方便。
其次，在選題方向確定后，更重要的還是要不斷的進行調整，無論是節(jié)目細分還是風格改良，目的都是讓你的短視頻看起來有深度且與眾不同，最終趕上甚至超過別人。
1、現(xiàn)在都有什么比較火的選題方向？
1.幽默喜劇類
幽默喜劇類的受眾比較廣，娛樂搞笑的內容能夠引起大多數(shù)觀眾的興趣。只要你不涉及到黃賭毒等敏感的內容，它面對的就是茫茫多的移動端、pc端的觀眾（涉及這三個你連播都播不出來）。
并且還有一點，如果你有創(chuàng)意，那么相對來講，形式就不那么重要。通俗點來說，如果你能有一個有創(chuàng)意的笑料，那你拍的稍微爛一點，也能獲得不錯的播放量。
2.生活技巧類
生活技巧和幽默喜劇類同樣有著不小的受眾，但是相對來說，生活技巧類的觀眾會相對成熟一些。他們對于生活技巧類視頻的基本訴求就是“實用”。
3.科技數(shù)碼類
礙于一些科技數(shù)碼類的復雜性，其受眾，特別是女性受眾相對于其他選題來說會相對減少，但是科技數(shù)碼類仍然是一個不可忽視的優(yōu)質選題。
4.美食類
美食類在中國受歡迎似乎并不需要什么特別的理由，我們“吃”了幾千年，從沒在這上邊服過誰。幾千年的美食文化注定了美食類選題一定大有可為，并且能夠在很長時間內持續(xù)產出優(yōu)質內容，畢竟幾千年的積淀，總不會被你幾天就拍完了吧。
5.人文類
人文類之所以受歡迎，其原因歸根結底是人類本性中所存在的窺私欲。就如同有的觀眾喜歡看真人秀一樣，觀眾總會對未知的世界，未知的生活而感到好奇。而人文類節(jié)目、短視頻正好滿足了人們的這種需求。
二、我到底該從哪個選題入手？
上邊這么多選題你是不是已經(jīng)開始感覺有點眼發(fā)花頭發(fā)蒙？是的，現(xiàn)在大的方向非常多，有朋友問我，到底現(xiàn)在什么方向的內容受歡迎，我只想說，什么方向的內容都會有對應的人群看，只看你在某一個方向是不是有特點。和別人的欄目能夠區(qū)格開。那怎么才能知道自己能做什么選題呢？
1.做你喜歡做的
興趣是最好的老師，短視頻也是如此，你的喜愛能夠給你做下去的動力，讓你持續(xù)產出視頻產品；同樣的，你喜歡的必然也是你精通的方面，這樣你就能增加視頻內容的垂直度，做出視頻的差異化來。不過這個“喜歡”的標準在哪呢？喜歡到什么程度才能開始做這個行業(yè)的短視頻呢？哪里是“門檻”呢？
總結起來其實就一句話：你的興趣是否足以支持你的深度？你可以跟同類型的視頻的初代進行一下對比，想一想“我”如果開始做這種視頻，是否能夠達到這種深度，是否能完成這種形式？如果答案是yes，那么你可以試試，如果你開始懷疑，那么請你觀望。
2.做你有資源的
什么叫有資源？在小雨看來，有資源的定義很廣，有人脈，有渠道，甚至有錢也可以算是有資源嘛。但是重點是，這些資源你能不能夠很好的進行整合，最終成為能夠輔助你短視頻制作的資源。
總的來說就倆字：先拍。如果你拍的時候需要人就能隨時找到相關的人，需要器材就能很容易的拿到相關器材，那么這個門檻你算是過了。
3.跟風做自己不太擅長的熱門選題
網(wǎng)上的各類熱門是個好東西，不過你知道這個好，別人又不傻，人家也知道啊。在你之前進來的人已經(jīng)占據(jù)了這個山頭的制高點各種對你們進行壓制，后來的再怎么呼呼啦啦往上涌也只不過最后成了山上花花草草的養(yǎng)料。
所以，我們不建議大家盲目的跟熱點、跟風去做方向和選題，還是要考慮清楚你所擁有的資源是什么
三、學會適當?shù)恼{整自己的選題
看完了上邊的內容，我想很多人應該已經(jīng)開始摩拳擦掌躍躍欲試了吧，你別慌，沉住氣。找到了一個能夠開始的選題，只是相當于你新買的汽車剛開上了馬路，至于怎么把它開回家，你還需要不斷的調整回家的“方向”，如果你只是一味地“往前開”而不“轉彎”，我想會有無數(shù)的“墻”在等著歡迎你。
1.調整并不等于全盤推翻
小雨在這里說的調整并不是整個推翻以前的選題，來選擇其他的方向。
很多行業(yè)都在講文化沉淀，短視頻也是如此，你之前所產出的視頻都是你的文化沉淀，都是你IP中的財富，沒有特殊的情況一般不要輕易推翻。一旦推翻，那你以前所做的努力都前功盡棄，這并不是我們想要的，我們想要把自己的視頻做成一個超級符號，短視頻可能會過期，但是超級符號不會。
2.增加垂直度和差異化
現(xiàn)在網(wǎng)絡上同質化的內容可以說是多如牛毛，短視頻行業(yè)也是如此。如果在某一天，你看著自己做出來的短視頻，突然感覺“哎？這我怎么好像在哪看過？跟XX節(jié)目好像啊”，又或者是自己視頻播放量、評論一直不是很理想，這個時候恐怕你就要想想怎么調整自己的選題了。
（1）首先你可以增加自己的垂直度
垂直度其實就是專業(yè)度，說白了就是視頻內容的深度。你夠專業(yè)，垂直度就高。
具體的做法其實也不是特別難，舉個我們自身的例子來說吧，生活類技能是一個比較大的范疇，在某些時候，一色神技能的選題會發(fā)生跟別的IP的選題撞車的情況，于是我們就再進行細分，將生活技能分成比如數(shù)碼類小技巧，廚房小技巧，辦公小技巧等等版塊，在各個細分的選題下再進行策劃拍攝，這樣不僅僅能避免我們的選題跟別人的選題撞車，還能增加自身選題的專業(yè)化、垂直度，在有限的環(huán)境下進行創(chuàng)新才會做出一片天空。
（2）將自己的節(jié)目做出差異化
差異化這個東西聽著好像很難，其實也很容易。
首先，如果你能夠像小雨上邊說的把自己的垂直度做起來，這本身就跟其余的節(jié)目做出了差異。有了垂直度有了深度，自然而然的節(jié)目中就會出現(xiàn)創(chuàng)作者個人的一些看法、觀點，短視頻就有了個性，有了靈魂，這其實就是差異的一種。
再者，你可以換一個角度。舉個例子來說，做人文訪談類的短視頻，有的人采訪的是職業(yè)的高端精英，如果你也想進入，那么你可以采訪街頭巷尾的平凡卻又有特色的老百姓，或是即將失傳的手藝人，換一個角度去看，世界往往會大不相同。
總的來說，小雨覺得調整是選題方向確立之后的重要內容，甚至比確立選題方向還要重要。畢竟你不可能一步就找準所有觀眾喜歡的方向，這需要一個過程，一個慢慢調整，逐步改變的過程。無論哪個IP都經(jīng)歷過這個過程，所以別怕去調整，一成不變的節(jié)目是沒有未來的。
在最后，小雨還是小小的總結一下。
首先，關于選題方向上，我們所建議的是選擇你喜歡并且能做出深度的，或者是你有相關行業(yè)資源的選題方向，這樣能夠保證節(jié)目持續(xù)的產出，同時制作起來也比較方便。
其次，在選題方向確定后，更重要的還是要不斷的進行調整，無論是節(jié)目細分還是風格改良，目的都是讓你的短視頻看起來有深度且與眾不同，最終趕上甚至超過別人。
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