合肥微電影拍攝公司講解抖音短視頻發(fā)展的四個特征
發(fā)布時間：2020-6-30
來源：管理員 瀏覽：次
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能終端的普及，短視頻作為一種新型網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品迅速崛起，在政務(wù)和媒體信息傳播、文化傳承、知識分享、精準(zhǔn)扶貧、國際交流中發(fā)揮了重要作用，深刻影響了輿論生態(tài)和媒體格局，引領(lǐng)著網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革。在此背景下，人民網(wǎng)、新華社、中央廣播電視總臺等中央主流媒體，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)，生命時報、封面?zhèn)髅降绕矫婷襟w，抖音、快手、微視等短視頻平臺以及二更、李子柒、華夏微影等短視頻內(nèi)容制作機構(gòu)，都積極布局和發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)，積累了寶貴經(jīng)驗，形成短視頻發(fā)展的新亮點。國家廣電智庫將陸續(xù)刊發(fā)短視頻發(fā)展的典型案例，今天刊發(fā)《抖音短視頻發(fā)展的四個特征》。
一、人群泛化：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者日益多元，用戶群體結(jié)構(gòu)日趨均衡
1.成為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的搖籃，吸引和培育更多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。抖音正式宣布推出“創(chuàng)作者成長計劃”，通過優(yōu)化流量扶持，提供更多創(chuàng)作工具，更完善的服務(wù)后臺。抖音上線了“創(chuàng)作者服務(wù)中心”，讓每一位用戶都可以享受到包括數(shù)據(jù)分析、認證信息、高級賬號、功能聚合等最便捷的便利服務(wù)。抖音正式推出了創(chuàng)作者學(xué)院，發(fā)布了包括平臺規(guī)則、制作、運營、漲粉、變現(xiàn)方法在內(nèi)的官方指導(dǎo)課程，均以視頻的形態(tài)呈現(xiàn)。
2.吸引和聚合更多元的用戶群體，用戶年齡、性別結(jié)構(gòu)和地域分布日趨均衡。2019年，抖音進一步向男性用戶、中老年群體和非一二線城市的用戶擴散，使得抖音的用戶群體結(jié)構(gòu)更加均衡。2019年8月30日，抖音上線了“抖音極速版”。在內(nèi)容上，抖音極速版的健康、搞笑、寵物、情感類內(nèi)容更密集；在功能上，抖音極速版僅保留了觀看功能，不能直播、不能發(fā)布視頻，也沒有電商入口，這款“輕量版”的抖音APP只保留簡單純粹的看視頻功能，迅速擴大了新的用戶群體市場。抖音及其極速版的新用戶留存主要受益于精細化的內(nèi)容策略，且在“分地域”和“分人群”的精細化增長和提高滲透率上作出了巨大努力，從而在全國各地區(qū)實現(xiàn)全面增長。
二、產(chǎn)品演進：以多樣化的功能創(chuàng)新連接創(chuàng)作者和用戶
1.開發(fā)更多便捷高效的工具和產(chǎn)品功能，減少創(chuàng)作者和用戶之間連接的障礙。一是在抖音APP外孵化和打造新的產(chǎn)品，有效地滿足和提高創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)效率。“剪映”是抖音推出的視頻剪輯工具，宗旨是服務(wù)整個短視頻創(chuàng)作者和抖音內(nèi)容生態(tài)，其模板功能大幅降低了創(chuàng)作門檻，對于粉絲小于500人的初級創(chuàng)作者激勵最為突出。二是開發(fā)了更多的產(chǎn)品功能，更好地滿足創(chuàng)作者和用戶對內(nèi)容生產(chǎn)和消費的需求。合集是抖音新增的一種結(jié)構(gòu)化內(nèi)容組合方式，用來承載課程、集錦、小劇場等信息量更豐富、時長更長、結(jié)構(gòu)更復(fù)雜的內(nèi)容形式，并為用戶提供更有深度和連續(xù)性的內(nèi)容消費體驗，從而提升用戶黏性及消費時長。抖音還開放了較長視頻的權(quán)限，以此承載更多完整及有用的內(nèi)容，進而提高平臺內(nèi)容的多樣性，增強創(chuàng)作者和用戶的內(nèi)容交互。
2.增加更多發(fā)現(xiàn)和探索內(nèi)容的功能，在創(chuàng)作者和用戶之間形成更多維度的連接可能。一是加強了抖音直播功能，幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)，增加了創(chuàng)作者與粉絲用戶之間的連接。直播是頭部短視頻平臺的核心優(yōu)勢之一，部分平臺的直播月活躍用戶（MAU）滲透率達到了60%~70%，其付費率在類似的平臺當(dāng)中是最高的。二是在信息流推薦的基礎(chǔ)上，抖音APP內(nèi)增加了“關(guān)注”“同城”“搜索”等多場景的演化方向，幫助用戶發(fā)現(xiàn)和看見內(nèi)容。三是推行了更激進的產(chǎn)品探索，包括但不限于熟人社交、垂直社區(qū)等方向。抖音正式宣布升級私信功能，推出自己的獨立視頻社交產(chǎn)品“多閃”。“多閃”的定位是無壓且有溫度的熟人社交產(chǎn)品，幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠的親密關(guān)系。
三、內(nèi)容升級：從個人“記錄美好生活”到人類文明“視頻版百科全書”
1.發(fā)起知識、“非遺”和藝術(shù)創(chuàng)作、傳播和傳承計劃，促進知識普惠、激發(fā)文明魅力。2019年，抖音聯(lián)合多家單位發(fā)起名為“DOU知計劃”的全民短視頻科普行動，后又啟動“DOU知計劃”2.0，推出“DOU出新知”扶持計劃，使知識內(nèi)容成為抖音增長最快的垂類之一。抖音推出的“非遺合伙人”計劃，通過加強流量扶持、提高變現(xiàn)能力、打造非遺開放平臺及開展城市合作等方式，全方位助力非遺傳播。抖音已成為重要的非遺傳播平臺，成為非遺傳承的視頻版百科全書。“DOU藝計劃”則旨在助力短視頻藝術(shù)傳播和全民美育，從而使抖音成為大眾藝術(shù)交流的重要工具。
2.為知識、“非遺”和藝術(shù)創(chuàng)作者提供針對性創(chuàng)作服務(wù)，大大降低優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作門檻。“DOU知計劃”推出的“知識增容行動”，對通過初選的參賽隊伍以及科普顧問團成員提供5分鐘視頻權(quán)限，方便科普工作者清晰地呈現(xiàn)知識含量更為豐富的科普內(nèi)容，還攜手MCN及專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)為科學(xué)家們提供視頻創(chuàng)作知識。在“DOU知計劃”2.0中，抖音針對知識內(nèi)容創(chuàng)作者推出全方位服務(wù)方案，優(yōu)先把知識創(chuàng)作者納入“創(chuàng)作者成長計劃”，從平臺資源、創(chuàng)作者培訓(xùn)、商業(yè)變現(xiàn)等維度全方位服務(wù)知識創(chuàng)作者發(fā)展。
四、價值躍升：流量賦能正向價值傳播和信息扶貧
1.政務(wù)號和媒體號數(shù)量快速增長，影響力持續(xù)放大。越來越多的中央黨政機關(guān)、主流媒體、地方政府借助抖音平臺的影響力，增大主流輿論的聲量，提升輿論引導(dǎo)能力，并借助抖音平臺的流量賦能，提高政府在扶貧減貧和鄉(xiāng)村振興中的治理能力�！度駝�(chuàng)意時代——2019抖音創(chuàng)作者生態(tài)報告》顯示，在傳播效果方面，表現(xiàn)最好的是政務(wù)/媒體類作者，單個作品平均播放量已經(jīng)達到76.9萬，遠高于排名第二第三的明星、娛樂類創(chuàng)作者的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
2.大量民間創(chuàng)作者成為“中國故事”的優(yōu)秀傳播者。在抖音平臺上擁有4112萬粉絲的李子柒，其海外視頻網(wǎng)站YouTube上的粉絲數(shù)已破千萬。李子柒短視頻讓許多老外心生向往，成為“中國故事”的優(yōu)秀傳播者。對于李子柒，央視主持人白巖松評論稱，如果來自民間并真的走向世界的網(wǎng)紅由一個變成幾十個、幾百個、上千個，那中國故事就真的有得講了。
3.信息扶貧模式為減貧脫貧和鄉(xiāng)村振興貢獻力量。抖音先后啟動“山里DOU是好風(fēng)光”和“智美鄉(xiāng)村”等扶貧攻堅和鄉(xiāng)村振興項目。積極整合明星、專家、抖音達人、頭條達人等資源，通過創(chuàng)意短視頻、抖音挑戰(zhàn)賽等方式，幫助貧困地區(qū)的特色旅游景點打造品牌，助力當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的品牌影響力快速提升。
一、人群泛化：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者日益多元，用戶群體結(jié)構(gòu)日趨均衡
1.成為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的搖籃，吸引和培育更多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。抖音正式宣布推出“創(chuàng)作者成長計劃”，通過優(yōu)化流量扶持，提供更多創(chuàng)作工具，更完善的服務(wù)后臺。抖音上線了“創(chuàng)作者服務(wù)中心”，讓每一位用戶都可以享受到包括數(shù)據(jù)分析、認證信息、高級賬號、功能聚合等最便捷的便利服務(wù)。抖音正式推出了創(chuàng)作者學(xué)院，發(fā)布了包括平臺規(guī)則、制作、運營、漲粉、變現(xiàn)方法在內(nèi)的官方指導(dǎo)課程，均以視頻的形態(tài)呈現(xiàn)。
二、產(chǎn)品演進：以多樣化的功能創(chuàng)新連接創(chuàng)作者和用戶
1.開發(fā)更多便捷高效的工具和產(chǎn)品功能，減少創(chuàng)作者和用戶之間連接的障礙。一是在抖音APP外孵化和打造新的產(chǎn)品，有效地滿足和提高創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)效率。“剪映”是抖音推出的視頻剪輯工具，宗旨是服務(wù)整個短視頻創(chuàng)作者和抖音內(nèi)容生態(tài)，其模板功能大幅降低了創(chuàng)作門檻，對于粉絲小于500人的初級創(chuàng)作者激勵最為突出。二是開發(fā)了更多的產(chǎn)品功能，更好地滿足創(chuàng)作者和用戶對內(nèi)容生產(chǎn)和消費的需求。合集是抖音新增的一種結(jié)構(gòu)化內(nèi)容組合方式，用來承載課程、集錦、小劇場等信息量更豐富、時長更長、結(jié)構(gòu)更復(fù)雜的內(nèi)容形式，并為用戶提供更有深度和連續(xù)性的內(nèi)容消費體驗，從而提升用戶黏性及消費時長。抖音還開放了較長視頻的權(quán)限，以此承載更多完整及有用的內(nèi)容，進而提高平臺內(nèi)容的多樣性，增強創(chuàng)作者和用戶的內(nèi)容交互。
2.增加更多發(fā)現(xiàn)和探索內(nèi)容的功能，在創(chuàng)作者和用戶之間形成更多維度的連接可能。一是加強了抖音直播功能，幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)，增加了創(chuàng)作者與粉絲用戶之間的連接。直播是頭部短視頻平臺的核心優(yōu)勢之一，部分平臺的直播月活躍用戶（MAU）滲透率達到了60%~70%，其付費率在類似的平臺當(dāng)中是最高的。二是在信息流推薦的基礎(chǔ)上，抖音APP內(nèi)增加了“關(guān)注”“同城”“搜索”等多場景的演化方向，幫助用戶發(fā)現(xiàn)和看見內(nèi)容。三是推行了更激進的產(chǎn)品探索，包括但不限于熟人社交、垂直社區(qū)等方向。抖音正式宣布升級私信功能，推出自己的獨立視頻社交產(chǎn)品“多閃”。“多閃”的定位是無壓且有溫度的熟人社交產(chǎn)品，幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠的親密關(guān)系。
1.發(fā)起知識、“非遺”和藝術(shù)創(chuàng)作、傳播和傳承計劃，促進知識普惠、激發(fā)文明魅力。2019年，抖音聯(lián)合多家單位發(fā)起名為“DOU知計劃”的全民短視頻科普行動，后又啟動“DOU知計劃”2.0，推出“DOU出新知”扶持計劃，使知識內(nèi)容成為抖音增長最快的垂類之一。抖音推出的“非遺合伙人”計劃，通過加強流量扶持、提高變現(xiàn)能力、打造非遺開放平臺及開展城市合作等方式，全方位助力非遺傳播。抖音已成為重要的非遺傳播平臺，成為非遺傳承的視頻版百科全書。“DOU藝計劃”則旨在助力短視頻藝術(shù)傳播和全民美育，從而使抖音成為大眾藝術(shù)交流的重要工具。
四、價值躍升：流量賦能正向價值傳播和信息扶貧
1.政務(wù)號和媒體號數(shù)量快速增長，影響力持續(xù)放大。越來越多的中央黨政機關(guān)、主流媒體、地方政府借助抖音平臺的影響力，增大主流輿論的聲量，提升輿論引導(dǎo)能力，并借助抖音平臺的流量賦能，提高政府在扶貧減貧和鄉(xiāng)村振興中的治理能力�！度駝�(chuàng)意時代——2019抖音創(chuàng)作者生態(tài)報告》顯示，在傳播效果方面，表現(xiàn)最好的是政務(wù)/媒體類作者，單個作品平均播放量已經(jīng)達到76.9萬，遠高于排名第二第三的明星、娛樂類創(chuàng)作者的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
2.大量民間創(chuàng)作者成為“中國故事”的優(yōu)秀傳播者。在抖音平臺上擁有4112萬粉絲的李子柒，其海外視頻網(wǎng)站YouTube上的粉絲數(shù)已破千萬。李子柒短視頻讓許多老外心生向往，成為“中國故事”的優(yōu)秀傳播者。對于李子柒，央視主持人白巖松評論稱，如果來自民間并真的走向世界的網(wǎng)紅由一個變成幾十個、幾百個、上千個，那中國故事就真的有得講了。
3.信息扶貧模式為減貧脫貧和鄉(xiāng)村振興貢獻力量。抖音先后啟動“山里DOU是好風(fēng)光”和“智美鄉(xiāng)村”等扶貧攻堅和鄉(xiāng)村振興項目。積極整合明星、專家、抖音達人、頭條達人等資源，通過創(chuàng)意短視頻、抖音挑戰(zhàn)賽等方式，幫助貧困地區(qū)的特色旅游景點打造品牌，助力當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的品牌影響力快速提升。
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