如何打造出爆款的抖音短視頻？從無到有玩轉(zhuǎn)安徽抖音短視頻
發(fā)布時間：2020-5-15
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一、抖音的推薦規(guī)則
在抖音上發(fā)布視頻，首先會給視頻一個初始流量，（初始流量取決于賬號的權(quán)重，權(quán)重越大，初始流量會越多。）算法會通過初始流量的數(shù)據(jù)反饋，對視頻進行一個判斷，看用戶是否喜歡這個視頻，如果喜歡的用戶超過平均值，視頻會繼續(xù)被推薦，獲得第二波流量、第三波流量。
算法在評判一個視頻的時候，會從兩個維度來看。
第一個維度，是通過視頻的播放量、點贊量、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)來看的。
播放量越高，代表視頻的內(nèi)容越精彩，點贊量越多，代表喜歡的用戶越多，視頻獲得了用戶的肯定，評論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)量越多，說明視頻的有一定的社交價值。
第二個維度，是視頻的關(guān)注率、點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率。
關(guān)注率是通過視頻關(guān)注賬號的人數(shù)，除以視頻的播放量，說明用戶對賬號的內(nèi)容感興趣、有期待，賬號足夠優(yōu)質(zhì)，點贊率說明視頻的內(nèi)容質(zhì)量，評論率表示互動指數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)率代表的是社交指數(shù)。
一個視頻的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)與否、用戶是否感興趣，是直接通過數(shù)據(jù)進行反饋的，所以要想打造爆款視頻，讓用戶喜歡才是關(guān)鍵。
二、打造爆款短視頻
一個視頻用戶是否會喜歡，其實核心的關(guān)鍵就三點：喚起認知、喚醒情緒、召喚欲望，掌握這三點就打造出讓用戶喜歡、百看不厭的短視頻，具體的方法有這4種。
（1）支持用戶的行為
支持用戶的行為，就是通過視頻告訴用戶他們是對的。
比如：在生活中，我們做某些事情會被人批評、議論、指責、否定等等，事出必有因，這時候通過視頻將他們的行為合理化，給他們支持。
通過這種方式表達，支持用戶，能夠產(chǎn)生很強烈的共鳴，吸引用戶，獲得用戶的喜歡和支持。
（2）批判不合理的現(xiàn)象
生活中有很多不合理的現(xiàn)象，面對這樣的情況，主動站出來批評也能獲得用戶的喜歡。
比如說買票插隊、亂丟垃圾等等，面對不好的情況，我們主動站出來說“不”，批判不合理的社會現(xiàn)象，也可以獲得用戶支持。
在生活中，或許不能人人都站出來說“不”，但是可以通過支持這樣的行為，來表達的自己的看法或者觀點。
（3）代替用戶表達
其實就是你不敢說的，我?guī)湍阏f，你不敢做的，我?guī)湍阕觥?br /> 在生活中，很多時候我們都不敢主動表達，比如：遇到不公平的時候，不敢發(fā)聲，被人欺負，不敢反抗，遇到喜歡的人，不敢說話，甚至對家人的感謝，也不好意思說出口。
在視頻中，幫助用戶表達情感，也是獲得用戶喜歡的方式，同時也能給他們鼓勵。
（4）給用戶鼓勵
這種方式有些類似與雞湯文，給用戶的鼓勵，激勵用戶變得越來越好。
比如： 工作經(jīng)常拖延，效率低，通過給用戶鼓勵，讓他們重新振作，更加努力，對未來有期待和向往。通過激勵用戶，給用戶肯定，獲得他們的支持和喜歡。
通過這4種方式做抖音，就可以獲得用戶對賬號的喜歡。那如何讓用戶在喜歡的基礎上，繼續(xù)行動，進行轉(zhuǎn)化變現(xiàn)呢？
三、營銷轉(zhuǎn)化的6種形式
現(xiàn)在抖音已經(jīng)成功接入了淘寶、天貓、京東、網(wǎng)易考拉等等電商平臺，同時也可開通抖音小店，上線自己的產(chǎn)品，用戶可以直接通過鏈接購買到自己喜歡的商品，已經(jīng)形成一個完整的閉環(huán)。
在抖音，通過一分鐘的時間就可以喚起用戶的購買欲望，實現(xiàn)消費沖動只需要10秒鐘。在眾多的抖音帶貨類型的視頻中，這6種視頻的效果最好。
（1）劇情類短視頻
通過劇情的形式來刺激用戶，放大用戶的痛點，讓用戶產(chǎn)生共鳴，引發(fā)用戶的購買欲望，同時給予一定的優(yōu)惠，讓用戶產(chǎn)生購買行為。
（2）種草類型視頻
這類視頻主要是通過對產(chǎn)品功能的描述，告訴用戶產(chǎn)品能夠幫助他們解決的問題，引發(fā)用戶的占有欲，進而實現(xiàn)沖動消費。
（3）測評類短視頻
通過博主或者是達人測評的方式對產(chǎn)品進行安利介紹，這類視頻最重要的就是真實，通過真實的測評，從產(chǎn)品使用者的角度出發(fā)推廣產(chǎn)品，讓用戶產(chǎn)生購買行為。
（4）工廠的短視頻
這類視頻在抖音上效果是最好的，通過對工廠產(chǎn)品的拍攝，展示產(chǎn)品真實的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，給用戶真實可靠的感覺，增加用戶的信任。
同時，在價格上也有很大優(yōu)勢，廠家直銷，沒有中間商賺差價，能夠吸引到很多的用戶，促使用戶產(chǎn)生購買。
（5）直播帶貨視頻
通過直播的對產(chǎn)品進行展示，讓用戶看到產(chǎn)品的真實細節(jié)，增強用戶的信任感，同時加上直播的氛圍，邊看邊買，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。
（6）明星短視頻
隨著抖音的發(fā)展，很多明星也都入住抖音并開始帶貨，明星本就有一定的權(quán)威和信任背書，粉絲的信任感也比較強，所以在給粉絲推薦產(chǎn)品的時候，都會容易接受，所以轉(zhuǎn)化效果自然很不錯。
這6種形式在抖音上帶貨能力比較強，轉(zhuǎn)化效果也比較好。其實，不管是什么形式的視頻，最重要的還是視頻的內(nèi)容，很多人都不知道如何選擇內(nèi)容，沒有好的選題。
四、尋找選題3種方式
（1）節(jié)假日提前準備
在節(jié)假日之前，提前準備內(nèi)容。比如：國慶節(jié)、情人節(jié)、春節(jié)等等，帶有一定話題性的節(jié)日，都可以提前準備內(nèi)容。
比如：春節(jié)的時候，家里的親戚就會喜歡聊關(guān)于薪資、婚戀的話題，就可以拍攝類似話題的內(nèi)容，引發(fā)用戶的共鳴，會有很高的播放量和互動頻率。
（2）對標競品賬號
每個品類都會有很多的賬號，如果不知道拍攝什么內(nèi)容，可以對標競品，看看競品抖音視頻的內(nèi)容是如何選題的，激發(fā)自己的靈感，拓展思維，延展出更多的好內(nèi)容。
（3）追蹤熱點
追熱點也是選題的一個好方式，在平臺上會有很多熱門的話題，可以根據(jù)熱點內(nèi)容進行創(chuàng)造，制造好的內(nèi)容。
建議可以在多個平臺上瀏覽信息，看看用戶對什么話題比較感興趣，可以保持自己對熱點的敏銳度，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
總結(jié)
不管是在抖音上做營銷還是做內(nèi)容，50%確定性的科學+50%可能性的藝術(shù)，就可以打造出爆款的抖音短視頻。
在抖音上發(fā)布視頻，首先會給視頻一個初始流量，（初始流量取決于賬號的權(quán)重，權(quán)重越大，初始流量會越多。）算法會通過初始流量的數(shù)據(jù)反饋，對視頻進行一個判斷，看用戶是否喜歡這個視頻，如果喜歡的用戶超過平均值，視頻會繼續(xù)被推薦，獲得第二波流量、第三波流量。
算法在評判一個視頻的時候，會從兩個維度來看。
第一個維度，是通過視頻的播放量、點贊量、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)來看的。
播放量越高，代表視頻的內(nèi)容越精彩，點贊量越多，代表喜歡的用戶越多，視頻獲得了用戶的肯定，評論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)量越多，說明視頻的有一定的社交價值。
第二個維度，是視頻的關(guān)注率、點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率。
關(guān)注率是通過視頻關(guān)注賬號的人數(shù)，除以視頻的播放量，說明用戶對賬號的內(nèi)容感興趣、有期待，賬號足夠優(yōu)質(zhì)，點贊率說明視頻的內(nèi)容質(zhì)量，評論率表示互動指數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)率代表的是社交指數(shù)。
一個視頻的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)與否、用戶是否感興趣，是直接通過數(shù)據(jù)進行反饋的，所以要想打造爆款視頻，讓用戶喜歡才是關(guān)鍵。
二、打造爆款短視頻
一個視頻用戶是否會喜歡，其實核心的關(guān)鍵就三點：喚起認知、喚醒情緒、召喚欲望，掌握這三點就打造出讓用戶喜歡、百看不厭的短視頻，具體的方法有這4種。
（1）支持用戶的行為
支持用戶的行為，就是通過視頻告訴用戶他們是對的。
比如：在生活中，我們做某些事情會被人批評、議論、指責、否定等等，事出必有因，這時候通過視頻將他們的行為合理化，給他們支持。
通過這種方式表達，支持用戶，能夠產(chǎn)生很強烈的共鳴，吸引用戶，獲得用戶的喜歡和支持。
（2）批判不合理的現(xiàn)象
生活中有很多不合理的現(xiàn)象，面對這樣的情況，主動站出來批評也能獲得用戶的喜歡。
比如說買票插隊、亂丟垃圾等等，面對不好的情況，我們主動站出來說“不”，批判不合理的社會現(xiàn)象，也可以獲得用戶支持。
在生活中，或許不能人人都站出來說“不”，但是可以通過支持這樣的行為，來表達的自己的看法或者觀點。
（3）代替用戶表達
其實就是你不敢說的，我?guī)湍阏f，你不敢做的，我?guī)湍阕觥?br /> 在生活中，很多時候我們都不敢主動表達，比如：遇到不公平的時候，不敢發(fā)聲，被人欺負，不敢反抗，遇到喜歡的人，不敢說話，甚至對家人的感謝，也不好意思說出口。
在視頻中，幫助用戶表達情感，也是獲得用戶喜歡的方式，同時也能給他們鼓勵。
（4）給用戶鼓勵
這種方式有些類似與雞湯文，給用戶的鼓勵，激勵用戶變得越來越好。
比如： 工作經(jīng)常拖延，效率低，通過給用戶鼓勵，讓他們重新振作，更加努力，對未來有期待和向往。通過激勵用戶，給用戶肯定，獲得他們的支持和喜歡。
通過這4種方式做抖音，就可以獲得用戶對賬號的喜歡。那如何讓用戶在喜歡的基礎上，繼續(xù)行動，進行轉(zhuǎn)化變現(xiàn)呢？
三、營銷轉(zhuǎn)化的6種形式
現(xiàn)在抖音已經(jīng)成功接入了淘寶、天貓、京東、網(wǎng)易考拉等等電商平臺，同時也可開通抖音小店，上線自己的產(chǎn)品，用戶可以直接通過鏈接購買到自己喜歡的商品，已經(jīng)形成一個完整的閉環(huán)。
在抖音，通過一分鐘的時間就可以喚起用戶的購買欲望，實現(xiàn)消費沖動只需要10秒鐘。在眾多的抖音帶貨類型的視頻中，這6種視頻的效果最好。
（1）劇情類短視頻
通過劇情的形式來刺激用戶，放大用戶的痛點，讓用戶產(chǎn)生共鳴，引發(fā)用戶的購買欲望，同時給予一定的優(yōu)惠，讓用戶產(chǎn)生購買行為。
（2）種草類型視頻
這類視頻主要是通過對產(chǎn)品功能的描述，告訴用戶產(chǎn)品能夠幫助他們解決的問題，引發(fā)用戶的占有欲，進而實現(xiàn)沖動消費。
（3）測評類短視頻
通過博主或者是達人測評的方式對產(chǎn)品進行安利介紹，這類視頻最重要的就是真實，通過真實的測評，從產(chǎn)品使用者的角度出發(fā)推廣產(chǎn)品，讓用戶產(chǎn)生購買行為。
（4）工廠的短視頻
這類視頻在抖音上效果是最好的，通過對工廠產(chǎn)品的拍攝，展示產(chǎn)品真實的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，給用戶真實可靠的感覺，增加用戶的信任。
同時，在價格上也有很大優(yōu)勢，廠家直銷，沒有中間商賺差價，能夠吸引到很多的用戶，促使用戶產(chǎn)生購買。
（5）直播帶貨視頻
通過直播的對產(chǎn)品進行展示，讓用戶看到產(chǎn)品的真實細節(jié)，增強用戶的信任感，同時加上直播的氛圍，邊看邊買，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。
（6）明星短視頻
隨著抖音的發(fā)展，很多明星也都入住抖音并開始帶貨，明星本就有一定的權(quán)威和信任背書，粉絲的信任感也比較強，所以在給粉絲推薦產(chǎn)品的時候，都會容易接受，所以轉(zhuǎn)化效果自然很不錯。
這6種形式在抖音上帶貨能力比較強，轉(zhuǎn)化效果也比較好。其實，不管是什么形式的視頻，最重要的還是視頻的內(nèi)容，很多人都不知道如何選擇內(nèi)容，沒有好的選題。
四、尋找選題3種方式
（1）節(jié)假日提前準備
在節(jié)假日之前，提前準備內(nèi)容。比如：國慶節(jié)、情人節(jié)、春節(jié)等等，帶有一定話題性的節(jié)日，都可以提前準備內(nèi)容。
比如：春節(jié)的時候，家里的親戚就會喜歡聊關(guān)于薪資、婚戀的話題，就可以拍攝類似話題的內(nèi)容，引發(fā)用戶的共鳴，會有很高的播放量和互動頻率。
（2）對標競品賬號
每個品類都會有很多的賬號，如果不知道拍攝什么內(nèi)容，可以對標競品，看看競品抖音視頻的內(nèi)容是如何選題的，激發(fā)自己的靈感，拓展思維，延展出更多的好內(nèi)容。
（3）追蹤熱點
追熱點也是選題的一個好方式，在平臺上會有很多熱門的話題，可以根據(jù)熱點內(nèi)容進行創(chuàng)造，制造好的內(nèi)容。
建議可以在多個平臺上瀏覽信息，看看用戶對什么話題比較感興趣，可以保持自己對熱點的敏銳度，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
總結(jié)
不管是在抖音上做營銷還是做內(nèi)容，50%確定性的科學+50%可能性的藝術(shù)，就可以打造出爆款的抖音短視頻。
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